Funktional
Das perfekte Logo sollte zu jeder denkbaren Situation passen. Es sollte gut sichtbar sein, wenn es auf Bildern, hellen oder dunklen Oberflächen angebracht wird. Es sollte sowohl im Groß- und Klein-, aber auch im Pixelformat erkennbar sein. Zudem sollte das Logo anpassungsfähig sein, damit es in verschiedenen Szenarien, für die Presse, aber auch für Apps und Webseiten, angewendet werden kann.
Erinnerungswert
Das Zusammenspiel von Besonderheit und Einfachheit ist es, was dem Logo wirklich einen Wiedererkennungswert verleiht. Wenn das Logo zu kompliziert ist, verlieren potenzielle Kunden Interesse, wenn das Logo zu schlicht ist, ist es nicht interessant genug. Logos, die in Erinnerung bleiben sind diejenigen, die man nach kurzem Ansehen, leicht nachzeichnen kann.
Nachhaltig
Ein neues Logo bedeutet nicht unbedingt, dass es nachhaltig ist. Damit es sich dauerhaft durchsetzen kann, muss das Logo mehr einem Symbol und weniger einem Bild entsprechen, damit es das Unternehmen repräsentiert und nicht nur deren Erzeugnisse zeigt. Zum Beispiel sagen Flaggen selber nicht viel aus, jedoch repräsentieren sie ihre Länder. Ein Logo ist keine Form der Kommunikation sondern der Identifikation.
